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       Place de la contrescarpe, au-dessus d'une supérette, on peut voir l'enseigne très ancienne d'une chocolaterie: Au Nègre joyeux. Un noir souriant, serviteur ou esclave, est habillé en valet avec des bas blancs et une culotte rayée. 

     

     

    enseigne au nègre joyeux 5è"Au Nègre joyeux", ancienne enseigne à Paris

     

     

       Le Nègre Joyeux sert une dame bien habillée attablée devant un service à thé. Petit détail insolite, il porte une serviette blanche autour du cou. Serait-il un convive et non un subalterne? Peu probable. Au XVIIIè siècle, les noirs sont représentés au service des blancs et toujours contents!

     

     

    enseigne peinte au planteur noir blanc 1er"Au Planteur", aucune succursale, ancienne enseigne à Paris

     

     

        Deuxième exemple d'enseigne colonialiste: "Au Planteur". L'image semble peinte sur des carreaux de céramique. Dans un décor tropical, on y voit un homme noir, torse nu et culotte rayée rouge, servant un café à son maître blanc. Là aussi, le serviteur ou esclave est debout et le maître est assis. Le rapport de domination est clair.

     

     

    enseigne-au-negre-joyeux-Contrescarpe-5e.jpg"Au Nègre joyeux", ancienne enseigne à Paris

    supermarché D19

     

     

       Aujourd'hui, ces deux enseignes sont choquantes. Elles se réfèrent à un temps où le cirage, le café et le chocolat était associé à la négritude (cf Banania) et où il était banal de considérer les hommes noirs comme inférieurs et donc destinés à nous servir.

     

       Ces images ne sont plus politiquement correctes. Faut-il pour autant les supprimer, comme certains demandent l'interdiction de Tintin au Congo pour cause de racisme? Faut-il appliquer la morale d'aujourd'hui aux oeuvres du passé et marteler les fresques d'Alfred Janniot sur la façade de l'ancien Musée des Colonies?

     

         Ces oeuvres appartiennent à l'histoire de la nation et au patrimoine parisien; elles nous rappellent les erreurs du passé.

     

        Le vieux Paris disparaît si vite qu'il serait dommage de détruire ces deux enseignes. Les témoignages de la France coloniale peuvent cohabiter avec les statues de la Liberté, le Musée de l'Immigration et les sculptures célébrant l'abolition de l'esclavage.

     

     

     

    Lien sur ce blog:

    Les fers brisés du Général Alexandre Dumas

    Trois statues de la Liberté et une flamme, à Paris

     

     

     

    Palagret

    Le vieux Paris

    août 2011

     

     

     
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        Sur son side-car, Tintin arrache son repas McDo de la main d'un serveur qu'il ignore totalement. A ses côtés, Milou et le Capitaine Haddock regardent aussi droit devant, tout à leur poursuite infernale.

     

     

    McDo affiche Tintin 5Un Tintin très pressé, affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

       Lara Croft elle aussi, agrippée à l'échelle d'un l'hélicoptère, ignore les vendeurs, trop occupée à attraper son repas au vol. Plusieurs jeunes garçons éblouis se penchent pour l'admirer.

     

     

     

    McDo Lara Croft 2Lara Croft et les vendeurs admiratifs

    affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

       Le conducteur du taxi fait de même; pas un regard pour le jeune homme en uniforme. L'année dernière, l'affiche de Cendrillon montrait aussi une jeune femme plus préoccupée de sa robe partant en lambeaux que du serveur.

     

     

     

    McDo affiche Taxi 2Le taxi et le vendeur

     affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

     

             Le message? Vous avez beau vivre dans l'urgence à la poursuite des méchants ou fuyant les flics, vous aurez toujours le temps d'attraper au vol votre repas au McDrive.

        Deuxième message qu'on espère involontaire: inutile de sourire ou de dire bonjour au vendeur McDonald's, il n'est qu'une machine à distribuer les big macs. Qu'est-il à côté de tels héros vivant une vie intense et dangereuse? 

     

     

     

     

    McDo affiche Tintin 7Tintin Milou et le Capitaine Haddock

    affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

      Devant les stars qui leur font la grâce de s'arrêter à leur guichet, les employés de McDonald's sont soit effrayés, soit stupéfaits, soit admiratifs. Leurs expressions stéréotypées renvoient au style des illustrations de Norman Rockwell, images d'une Amérique heureuse.

     

     

     

    McDo Lara Croft 3Lara Croft et les vendeurs

          affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

     

        "Venez comme vous êtes" et ignorez le petit personnel. Vous clients, vous êtes des gens super-importants. McDonald's continue sa campagne publicitaire avec trois nouveaux visuels: Tintin, Taxi et Lara Croft.

        Après Dark Vador, King Kong, Astérix, Cendrillon et le masque de la mort de Scream, McDo puise de nouveaux dans la culture populaire.

     

     

     

    McDo affiche Taxi 1Un taxi volant

    affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

        Notons que l'affiche avec Tintin coïncide avec la sortie du dessin animé de Spielberg, les aventures de Tintin, le secret de la licorne. Le visage inexpressif, le regard vide de Tintin sur l'affiche n'annoncent rien de bon.

     

     

     

    McDo affiche Tintin 6Tintin Milou et le Capitaine Haddock

    affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

     

     

     

        Les affiches mélangent le dessin et la photo. Une campagne publicitaire de l'agence BETC Euro RSCG avec des photographies de Vincent Dixon.

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    Dark Vador est parmi nous, publicité McDo

    King Kong au McDonald's

    McDonald's: Scream, Astérix, Cendrillon, venez comme vous êtes

    Quick et Star Wars: Yoda, Dark Maul, Dark Vador, combat de hamburgers

     

     

     

     

    Palagret

    archéologie du quotidien

    août 2011

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       Des squelettes pour présenter des vêtements, pourquoi pas. Pour rappeler aux fashionista que la vie est brève et qu'il faut se dépêcher d'acheter; demain il sera trop tard? Ou s'agit-il de montrer le stade ultime de l'anorexie?

     

     

    mannequin squelette 3Mannequin squelette masculin aux lunettes noires, vitrine de vêtements à Paris

     

     

     

        Plutôt qu'illustrer une réflexion philosophique sur la vie et la mort, l'étalagiste cherche seulement à faire une vitrine originale qui attire l'oeil. Le but est atteint, les passants s'arrêtent, rient ou s'offusquent et prennent des photos mais ils n'entrent pas dans la boutique pour autant.

     

     

     

    mannequin squelette 4

    Mannequin squelette féminin aux lunettes noires, vitrine de vêtements à Paris

     

       

     

        Les mannequins squelettes sont peu vêtus et exhibent leurs os blanchis en plastique. Des lunettes noires cachent leurs orbites creuses et ils sourient de toutes leurs dents déchaussées.

     

     

     

    mannequin squelette 1

    Mannequin squelette masculin aux lunettes noires, vitrine de vêtements à Paris

     

     

    mannequin squelette 6Mannequin squelette féminin aux lunettes noires, vitrine de vêtements à Paris

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    Un squelette en vitrine, macabre publicité Eastpack

    Les squelettes de Gloria Friedmann au musée Bourdelle: dérision et patriotisme

    Street-art, des squelettes roses sur le trottoir

     

     

     

     

    Palagret

    archéologie du quotidien

    août 2011

     

     

     

     
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       Telle une colossale couronne de laurier entourant le Roi-Soleil, les arcs de Bernar Venet ouvrent son exposition à Versailles. La sculpture abstraite s'inscrit parfaitement dans le paysage. La couleur rouge brun de l'acier corten s'harmonise avec l'aspect minéral de la place d'Armes et du château et malgré sa taille (22 mètres de haut) et son poids, l'oeuvre semble légère. 

     

     

    Venet 85.8 Arc x 16 Versailles 585.8° Arc X 16, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles

     

     

     

        De  l'avenue de Paris, les deux Arcs monumentaux se voient de très loin. Quand on avance vers le château de Versailles, les deux arcs encadrent d'abord tout le château puis se resserrent peu à peu autour de la statue équestre de Louis XIV. La statue dépassée, il faut lever la tête pour voir les arcs collés qui se dressent dans le ciel.  

     

     

     

    Venet 85.8 Arc x 16 Versailles 385.8° Arc X 16, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles

     

     

     

       Comme lors des expositions de Jeff Koons et Takashi Murakami,  les défenseurs d'un Versailles immuable figé dans le temps ont bien évidemment voulu faire interdire l'exposition et démanteler l'arc monumental. Le tribunal administratif les a débouté une fois de plus.

     

     

     

     

    Venet 85.8 Arc x 16 Versailles 685.8° Arc X 16, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles

     

     

     

     

       Il faut noter que les amoureux d'un Versailles "authentique" ne trouvent rien à redire à l'affreux parking géant devant le château. Pour eux les oeuvres de Koons, Murakami, Veilhan et Venet sont intolérables dans le domaine du Roi-Soleil, une insulte au bon goût français, un lamentable anachronisme, mais pas les voitures et les cars alignés par centaines sur la place d'Armes.

     

       Comme il y a vingt ans les virulents opposants aux colonnes de Buren ne s'offusquaient pas de voir la cour du Palais Royal transformée en parking. Ils préféraient voir des voitures plutôt que de l'art contemporain. Les voitures sont utiles, les défenseurs du patrimoine n'ont pas à y réfléchir. Par contre, l'art contemporain nous interroge. Et l'art contemporain dans les sites historiques encore plus.

     

     

     

    Venet 85.8 Arc x 16 Versailles 785.8° Arc X 16, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles

     

     

     

             Ignorant ces querelles, Bernar Venet quant à lui verrait bien son oeuvre définitivement installée devant le château, sur la place d'Armes. Pourquoi pas? Sobre, austère même, l'oeuvre est belle. Au contraire du Bouddha oval de Murakami ou du Split Rocker de Koons qui jouent avec la dérision, la sculpture de Bernar Venet ne se réfère pas à  la pop culture. Elle joue avec l'espace et l'architecture majestueuse du château et n'a rien d'incongru à Versailles.

     

     

     

    Venet-85.8--Arc-x-16-Versailles-7.jpg85.8° Arc X 16, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles

     

     

     

         Géométriques, les sculptures de Bernar Venet portent des titres descriptifs en référence à leurs mesures: 85.8°, 219.5° etc. Comme les titres des installations au néon de François Morellet: "2 trames 45° - 135° de néons interférents".


     

     


    Bernar Venet Versailles : le making off par media_yvelines

     

     

     

     

        L'installation d'une sculpture de cette taille est un vrai défi. Il a fallu quatre jours de montage et une équipe d'ingénieurs, de grutiers et de techniciens pour ériger les 16 arcs collés, huit de chaque côté. Les Arcs sont solidement ancrés dans le sol grâce à des pieux et un lourd châssis métallique.

     

     

     

     

    Venet-Versailles-plan-3.jpgPlan des sculptures de Bernar Venet

     dans les jardins du château de Versailles

     


       L'exposition de Bernar Venet continue dans les jardins de Versailles où cinq monumentales sculptures abstraites se confrontent à la géométrie des jardins de Le Nôtre.

     

     

     

    Venet-arc-x-28-Versailles-5.jpg219.5° Arc x 28, sculpture de Bernar Venet

    devant le château de Versailles côté jardin

     

     

     

    Venet à Versailles

    du 1er juin au 1er novembre 2011

     

     

            

     

    Liens sur ce blog:

    Bernar Venet à Versailles: caprice sculptural, sculpture monumentale, 219.5° Arc x 28 

    Split Rocker de Jeff Koons à Versailles

    Murakami à Versailles: rutilants bouddhas d'or et d'argent

    Xavier Veilhan, un carrosse violet immobilisé en pleine course à Versailles

    Monumenta 2008, une promenade avec Richard Serra

    Lee Ufan: l'arche de Versailles encadre le château

     

     

     

     

     

     

    Palagret

    art contemporain et patrimoine

    août 2011

     

     

     

    1- Richard Serra utilise lui aussi l'acier corten

     

    Source:

    Dossier de presse

     

     

     

     
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        On découvre parfois dans les vieux quartiers de Paris des pancartes et des enseignes bizarres ou poétiques. En voici deux. L'une annonce "Heure et contrôle", au fond de l'impasse à droite.

     

     

     Enseigne-heure-controle-11e.jpgEnseigne Heure et contrôle, Paris 11è

     

     

       Contrôler l'heure, contrôler le temps, voici une bien lourde tâche.

       Du côté de Belleville, une petite boutique nous promet des jours plissés sur fond de nuages. Les jours plissent, les jours s'en vont, je demeure. 

     

     

     

    boutique jours plissés XXèJours plissés, boutons Bourdon, sur la vitrine d'une mercerie, Paris XXè

     

     

       Boutons Bourdon est aussi mystérieux; il s'agit sans doute de vendre des boutons et des bourdons. Mais comment vendre un point de bourdon? A Paris, presque toutes les boutiques de boutons ont disparus et il ne reste plus beaucoup de mercerie, sauf du côté du Marché Saint-Pierre. 

     

       Les lettres de la vitrine sont en relief, à l'ancienne. Aujourd'hui les lettres sont en plastique adhésif, ce qui permet de les changer plus facilement.

     

     

    L'heure et bonhomme de maïsL'heure, tag et bonhomme de maïs, street-art dans le quartier Mouffetard

     

     

     

     

       Pour finir, un peu de street-art. Dans le quartier Mouffetard, un graffeur a écrit "l'heure" sur un mur. Un simple tag au message obscur. Pour le petit bonhomme de maïs qui est collé dessous, l'heure a sonné.


     

    Lien sur ce blog:

    Bonhomme de maïs

     

     

    Palagret

    août 2011

    archéologie urbaine

     

     

     

     

     
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         Après la biche, la girafe et la chèvre, pin-up racoleuses incitant les mâles hétérosexuels à boire Orangina, voici deux nouvelles affiches, une pour les gays, l'autre pour les femmes.

     

     

     Orangina affiche puma gayL'homme et le puma, affiche gay pour Orangina

     

     

        Déclinant l'idée du spot tv où un homme caresse la joue du puma qui se sert d'Orangina comme après-rasage, l'affiche montre l'homme assis sur les genoux du fauve qui lui offre le soda. 

     

     

     

     

    Orangina affiche street-artL'ours et sa proie, affiche Orangina

    autour de la publicité des collages de Jef Aérosol, quartier Mouffetard

     

     

     

        Une cinquième affiche montre une femme banale, pas du tout une séductrice, assise sur les genoux d'un ours nu qui l'enlace tendrement. La femme regarde langoureusement l'ours qui ne la regarde pas. Image à rapprocher de L'ours et le Policeman de Jeff Koons.

     

     

     

    Orangina affiche puma gay 2L'homme et le puma, affiche gay pour Orangina

     

     

     

        Les deux visuels Orangina avec le puma et l'ours sont moins déployées dans Paris que celles avec les pin-up. D'un humour moins agressif à première vue, l'afficheur a sans doute préféré ne pas trop les exposer. Prudence pour ne pas promouvoir l'homosexualité? Ou la zoophilie avec une femme? 

     

       Au contraire des pin-up mi-animales mi-humaines vêtues de sous-vêtements affriolants, le puma et l'ours sont nus. Sur toutes les affiches Orangina, les couples sont assis sur un bloc de glace fondant. A côté d'eux est posée une bouteille d'Orangina sur-dimensionnée et bien sûr le soda jaillit, éclaboussant toute l'image. Les pin-up, l'ours et le puma nous regardent, nous pauvres passants, nous défiant de trouver à redire à ces affiches d'un humour sexuel plutôt lourd, comme d'habitude.

     

     

     

    Le puma et l'après rasage, publicité Orangina

     

     

     

     

    Début de l'article:

    Affiches Orangina, des pin-up très racoleuses et des clients sidérés par leurs charmes

    Jeff Koons à Versailles: un ours et un policier pas si innocent

     

     

     

     

    Palagret

    Publicité et humour sexuel

    Août 2011

     

     

     

     

     
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       Une fois votre portrait sorti du photomaton géant de Beaubourg, roulez le soigneusement. Il ne vous reste plus qu'à le coller dans la rue, suivant le protocole d'Inside Out de JR, qui donne tous les conseils sur son site.

     

     

    JR inside out Beaubourg 2Portrait sortant du photomaton géant de JR à Beaubourg

     

     

    JR inside out Beaubourg 12Portraits imprimés par le photomaton géant de JR à Beaubourg

     

     

          Découverts au cours de déambulations parisiennes, voici trois portraits affichés côte à côte près de la place de la Réunion.

     

     

    JR inside out affiche rue 4Photomatons géants de trois femmes, à Paris

     

     

       Comme pour une photo d'identité officielle, les jeunes femmes sont strictement photographiées de face. Une pastille noire, un bindi, orne leur front et le fond de la photo est aussi semé de bindi, ce qui rend la photo totalement loufoque et inutile pour un passeport ou une carte d'identité, sans parler de la taille!

     

     

    JR inside out affiche rue 3Julie T., Marion G.Marie N., photomatons géants de trois femmes, à Paris

     

       

       Les centaines de photos réalisées chaque jour à Beaubourg portent chacune un numéro d'identification et sont affichées sur le site, classées par date.

     

     

    JR inside out affiche rue 1 Affiche numérotée du photomaton de JR, projet inside Out

     

     

     

       Trouvés un autre jour près de Beaubourg, deux portraits, un homme et une femme. Cette fois-ci les affiches ont été découpées pour tenir dans le recoin du mur. L'arrondi casse le format rectangulaire trop stricte et rapproche les deux personnes.

     

     

     

    JR photomaton affiche rue RivoliUne femme et un homme affichés sur un mur à Paris

    JR Inside Out Project

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    JR à Saint-Denis, collecte de portraits pour le Panthéon

    JR à Saint-Denis, des anonymes pour le Panthéon, vidéo

    JR s'affiche à la BNF: un photomaton géant en trompe-l'oeil

    JR, Encrages à la galerie Perrotin et photomaton

    JR tire votre portrait avec un photomaton géant à Beaubourg, vidéo  

    JR, un photomaton géant à Beaubourg: faites vous tirer le portrait

     

     

     

     

    Le site de JR

     

     

    Photomaton de JR

    Inside Out à Beaubourg

    jusqu'au 5 septembre 2011

     

     

    Palagret

    street-art collaboratif

    août 2011

     

     

     

     
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         Qui est le pochoiriste qui appose sur le trottoir des phrases attribuées à Richard Texier? Probablement pas Richard Texier lui même, un peintre et un sculpteur âgé de 66 ans.

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir souffle"Richard Texier considère ce nouveau souffle considérable qui s'annonce"

    Pochoir sur un passage piéton

     

     

         Les recherches sur la toile révèlent que toutes ces phrases inachevées sont des citations extraites de textes écrits à propos de l'oeuvre de Richard Texier. Des textes élogieux sinon flagorneurs qui laissent perplexes quand on voit les oeuvres.

     

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir miettes"Richard Texier tente de se protéger en introduisant des miettes"

    Pochoir sur un trottoir

     

     

     

        Alors s'agit-il de marketing viral pour l'exposition déjà passée de l'artiste à la Galerie Pierre Levy du 28 janvier au 26 mars 2011? Pour une exposition à venir? Ou Richard Texier a-t-il une cohorte d'admirateurs qui couvrent les trottoirs de phrases à sa gloire, du parvis du Musée d'Art Moderne de la Ville de Paris au quartier Mouffetard?

     

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir paradoxal"Richard Texier entretenait un rapport paradoxal"

    Pochoir devant le MAM

     

     

     

         Les pochoirs blancs ou noirs (selon le support) mêlent plusieurs polices de caractère et des lettres de taille différente. Hors contexte, les phrases sont assez mystérieuses, poétiques même comme de l'écriture automatique. 

     

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir"Richard Texier ..."

     Pochoir sur des passage piétons dans le quartier Mouffetard

     

     

          Où nous conduisent ces miettes de mots semées sur le bitume, peu à peu effacées; depuis combien de temps sont-elles là à nous parler?

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir souffle considérableRichard Texier considère ce nouveau souffle considérable qui s’annonce

    pochoir sur un passage piéton dans le quartier Mouffetard

     

     

     

              Parfois le pochoiriste ne bombe que "Richard Texier" au bas d'un papier collé ou d'un pochoir d'un street-artist, attribuant avec ironie l'oeuvre d'un autre à Texier. 

     

     

    Mouff street-art Mesnager Texier 5853"Richard Texier s'avance"

     Pochoir sur le bonhomme blanc de Mesnager dans le quartier Mouffetard

     

     

     

     

        Quand le pochoir de Richard Texier est posé sur l'empreinte du bonhomme blanc de Mesnager, il n'y a pas de confusion possible, Mesnager est trop connu. A côté, un passant a écrit à la main: "la vie n'est qu'un souffle que le silence et l'espoir anoblissent".

     

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir sait"Richard Texier sait qu'il faut partir"

    Pochoir sur un trottoir près du MAM

     

     

          Ces pochoirs intrigants sont nettement plus intéressants que les peintures et les sculptures de Richard Texier au style difficile à décrire.

     

     

     

    Richard Texier pochoir trottoir centre"Richard Texier réalise le centre, le cercle et la périphérie"

    Pochoir sur un trottoir

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    Street-art publicitaire: des pochoirs sur le trottoir

     

     

     

     

    Palagret

    street-art ou publicité

    août 2011

     

     

     

     

    1- Richard Texier considère ce nouveau souffle considérable qui s’annonce et dont nous devrons tenir compte pour vivre ensemble comme une chance. in site du Ps

     

     

     
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    Animaux et publicité

     

         Habiller les animaux pour les rendre humains, les doter de sex-appeal et les faire boire de l'Orangina dans des poses extatiques n'est peut-être pas du meilleur goût. Voici plusieurs années qu'Orangina décline ses affiches de gazelle, biche, hyène, poulpe et girafes habillées ou plutôt déshabillées comme des pin-up. Tout un bestiaire racoleur.

     

     

    Orangina biche client afficheL'entraineuse et son client, une biche à la poitrine opulente

    affiche Orangina

     

     

        On assiste à une grotesque parade de cirque, un défilé de chimères mi-humaines mi animales tout droit sorties d'un club de strip-tease ou des fantasmes des créatifs.

     

     

    Orangina girafe affiche adoLa girafe sexy câline un adolescent attardé

    affiche Orangina naturellement

     

     

       Orangina développe le concept en associant des humains à ses monstres. Ainsi un jeune homme abandonné sur les genoux d'une girafe boit à la paille la bouteille que lui tend sa "maman". L'adolescent est en pleine régression, tétant son biberon, la tête appuyé sur le sein rebondi d'une maman très sexy en bikini et talons hauts. A côté la boisson jaillit d'une grande bouteille.

     

     

    Orangina-biche-client-affiche-2.jpgL'entraineuse et son client, une biche à la poitrine opulente

    affiche Orangina

     

     

        Dans une autre affiche, toujours dans une ambiance club de strip-tease, une biche est assise sur les genoux d'un homme âgé, prélude à une lap dance. La biche tient une bouteille d'Orangina, le client sidéré  lorgne vers la poitrine pulpeuse de sa nourrice qu'effleure la paille avec la quelle il boit, donnant l'impression qu'il tète l'animal. Et bien sûr, l'Orangina jaillit de la bouteille à côté.

     

     

     

    Orangina-chevre-affiche.jpgLa chèvre et son client, affiche Orangina

     

     

     

       Troisième affiche Orangina avec un homme au regard perdu dans le décolleté d'une chèvre lascive.

        Et pour ne pas discriminer les femmes et les homosexuels, deux autres affiches ici avec un ours et un puma humanoïdes.

     

     

     

    Orangina girafe affiche ado 2La girafe sexy câline un adolescent attardé

    affiche Orangina naturellement

     

     

     

        En attribuant les poncifs d'une séduction de maison close (femmes en guêpière et bas résille, haut talons rouges, seins débordant du soutien-gorge, clients louchant sur les corps dénudés, domination) à des animaux mi-humains, les publicitaires d'Orangina se veulent décalés et drôles. Leur humour à connotation sexuel est seulement vulgaire. Les publicités Suchard ou ING direct étaient moins lourdes.

     

        Nul doute que la grossière campagne publicitaire Orangina plaira à beaucoup.

     

     

     

    Orangina-cameleon.jpgLe caméléon et ses pustules, spot TV Orangina

     

     

     

          Par contre les pub vidéos Orangina qui se moque ouvertement de la publicité sont assez drôles même si les animaux au corps humain sexué sont toujours aussi dérangeants.

     

    - Le caméléon plein de pustules déclare: "j'utilise Orangina contre mes problèmes de peau. Il m'aide à combattre en trois jours seulement les boutons et à me redonner confiance en moi."

     - Le lévrier soigne son poil: " il suffit de quelques frictions avec Orangina aux extraits naturels de fruit pour rendre mon poil plus soyeux et brillant, Orangina naturellement."

    - L'ours utilise le soda comme déodorant: " dans la journée d'un ours actif on a pas toujours le temps de prendre une douche. Mon secret, quelques gouttes d'Orangina sous les aisselles."

    - La chèvre nettoie le carrelage: " Orangina à la pulpe d'orange nettoie efficacement mes carrelages et parfume ma maison."

    - La girafe parfume son linge: "avec une goutte d'Orangina dans ma machine mon linge rayonne et respire l'orange".

    - Le cheval se gargarise d'Orangina pour lutter contre la mauvaise haleine.

    Le puma se sert d'Orangina comme après-rasage etc ... 

     

     

     

    Orangina-levrier.jpgLe lévrier et sa chevelure, spot TV Orangina

     

     

     

       Orangina reprend la grammaire de la publicité des produits ménagers et de beauté (comparaison de deux produits en split-screen, illustration scientifique avec images animées) pour les tourner en ridicule. Le décalage entre l'usage normal de la boisson pour se désaltérer et un usage complètement inapproprié est absurde, surréaliste et franchement amusant. Au lieu de nous dire qu'Orangina désaltère, nous donne de l'énergie ou nous rend irrésistible le publicitaire attribue à la boisson des qualités loufoques et bien sûr irréalistes qui retiennent l'attention du spectateur. Rien de mieux que l'humour pour aider à la mémorisation de la marque.

     

     

    voir les vidéo ici

     

     

         En 2008, Hugues Pietrini, directeur marketing d'Orangina-Schweppes, se disait satisfait des scores de la nouvelle campagne Orangina: 

    - Score d'agrément : 71 % (standard 67 %)

    - Score d'attribution : 55 % (standard 35 %)

    "Nous avions besoin d'un coup de fouet publicitaire. Il s'agissait de retrouver notre ADN par un parti pris stratégique fort : celui du naturel et du fun. Il fallait trouver une façon de parler déjantée avec une pin-up et un univers très pulpeux. Le résultat est très Orangina, dans l'esprit comme dans le territoire graphique. On est plus proche du film de Jean-Paul Goude des années quatre-vingt ou de La Lambada que de l'homme-bouteille. Il fallait sortir du secouement, où la pub était le sketch de la marque et où ce sketch valait plus que le produit." 1

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    Affiches Orangina, l'ours et le puma gay

    Publicité et humour sexuel: aujourd'hui je l'ai fait proclament les affiches d'ING

    Publicité et humour sexuel: le rocher Suchard, le retour du plaisir

    L'appel du Mouv', affiches: les animaux sauvages dans la publicité

     

     

     

     

    Palagret

    août 2011

    publicité et humour sexuel

     

     

     

     

    1- in Stratégies Magazine n°1483 2008 

     

     

     
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        Rue après rue, les inserts publicitaires muraux envahissent la ville. Là où il y avait un mur nu, plage de repos dans la cacophonie urbaine, il y a maintenant plusieurs vitrines côte à côte. Les vitres des cafés et des boutiques sont aussi des emplacements convoités pour ces réclames ciblant les piétons. 

     

     

    insert affiche mur 3Inserts publicitaires muraux, boulevard périphérique, Paris

     

     

       Pour les afficheurs et leurs clients annonceurs les espaces neutres sont des murs improductifs donc des territoires à conquérir et à rentabiliser. Ainsi les espaces vides disparaissent à toute vitesse. Le nouveau Règlement de Publicité parisien bannit les affiches 4X3; il ne dit pas grand chose sur la prolifération maligne de ces cadres vitrés qui nous vendent tout et n'importe quoi. Et qui autorise les inserts, les propriétaires des murs et des vitres ou la ville?

     

     

     

    insert affiche mur 7Inserts publicitaires sur le mur d'un café, Paris

     

     

        En 2010, Insert Urban Régie proposait, entre autres, plus de 2000 emplacements 60 x 80 cm sur Paris et sa banlieue et il existe plusieurs compagnies sur ce créneau très rentable. Une agression publicitaire sans fin.

     

     

     

    insert affiche Pokémon caféPokémon, insert publicitaire sur la vitre d'un café, Paris

    Comme les Pokémon, les inserts ils sont partout

     

     

     

        Pourquoi ne pas limiter le nombre des inserts publicitaires à un par café, boutique ou propriétaire? En les limitant aux affiches culturelles annonçant des expositions et des spectacles.

     

     

     

    insert affiche Pokémon coiffeurPokémon, insert publicitaire sur la vitre d'un coiffeur, Paris

     

     

     

       Comme tous les étés, la publicité se fait plus rare. Les affiches vides sans publicité, vertes ou bleues, réapparaissent dans le métro et, en surface, de nombreuses vitrines sont vides elles aussi de toute affiche.

     

     

     

          affiche insert vide message indigné 2"La parole est à toi. Prends la et indignes toi"

    Cadre d'insert publicitaire vide sur le mur d'une laverie, Paris

     

     

     

       Justice poétique, détournement mérité, les philosophes de la rue profitent de ces tableaux d'affichage à hauteur de main pour y écrire leurs messages indignés.

     

     

     

    affiche insert vide message indignés

    Les indignés c'est vous, c'est nous!

    Sticker d'homme grimaçant

    cadre d'insert publicitaire vide sur un mur, Paris

     

     

     

        Simples phrases écrites rapidement au marker sur une vitre qui ne protège qu'une page blanche. Graffiti sans ambition artistique, dazibao qui s'épanouissent sur les murs de la ville pour l'été de l'indignation.

     

     

     

     

    affiche insert vide message indigné 3"Nous ne sommes pas contre le système, c'est le système qui est contre nous.

    Apartisants! Non violents! Indignons-nous!

    Cadre d'insert publicitaire vide sur le mur d'une laverie, Paris

     

     

     

     

        Ces messages d'indignation griffonnés sur la vitre des inserts renvoient au site Réelle démocratie

     

     

     

     

     

    Liens sur ce blog:

    L'agression publicitaire sur les Monuments historiques en bord de Seine: Dior, Bréguet et Burberry

    Agression publicitaire: Windows racole dans les toilettes

     

     

    Les nouveaux Pokémon, l'invasion publicitaire

     

     

     

     

     

     

     

    Palagret

    L'agression publicitaire

    août 2011

     

     

     
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