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Be stupid, street-marketing, affichage sauvage par Diesel
Be stupid, soyez stupide!Voilà une injonction claire qui irait bien avec les slogans d'Invasion Los Angeles (They live) le film de John Carpenter. Sous de fausses publicités, le héros découvrait les vrais messages: obey, consume, don't think, stay asleep 1, des messages dont le but était d'asservir des consommateurs décérébrés.
Smart has the brain, but stupid has the balls
Be stupid, campagne markeking pour Diesel
Avec le street-marketing, on est loin de la critique sociale. Il s'agit seulement de vendre et le message n'est pas caché, il s'affiche clairement et cherche à provoquer le client potentiel. Avec humour, les affiches tentent de nous faire croire que les gens intelligents écoutent leur cerveau, critiquent et que les gens stupides écoutent leur coeur et créent. De l'anti-intellectualisme, de la stupidité, doivent naître des projets géniaux et surtout des consommateurs dociles.
Smart listens to the head. Stupid listen to the heartSmart critiques. Stupid creates.Be stupid, campagne markeking pour DieselC'est une campagne publicitaire de la marque de sportwear Diesel pour la collection Printemps-Eté 2010. Après les affiches placardées à New-York ou à Bologne, la publicité arrive à Paris et investit la rue avec des affiches sauvages agrafées aux poteaux des rues commerçantes.
Be stupid, campagne markeking pour Diesel à Paris
Le street-marketing avec de l'affichage éphémère et des pochoirs sur les trottoir, pas si éphémères, précède l'affichage traditionnel. Diesel utilise aussi internet, avec un concours de videos stupides, style jackass.
Smart critiques. Stupid creates.Smart has the brain but stupid has the balls
Be stupid, campagne markeking pour DieselLes affiches ne montrent pas de vêtements Diesel. Il s'agit avant tout de vendre une attitude, un style de vie, une distinction. Avec ce slogan provocateur, Diesel parie sur l'effective bêtise et le comportement moutonnier des jeunes consommateurs ayant un bon pouvoir d'achat. Les posters sont en anglais ce qui ne peut que flatter la clientèle visée.
Pochoir sur le trottoir, Be stupid, campagne markeking pour DieselBe stupid nous intime Diesel voulant nous faire croire qu'il faut oser, prendre des risques, repousser les limites ... pour acheter un jean italien! Même au second degré, les posters en lettres colorées sur fond noir ne disent qu'une chose: consommez. Nous sommes bien au royaume de la manipulation.
Liens sur ce blog:
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Street-marketing: qui laisse traîner ses chaussettes dans la rue? maisouvatelle!
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Street-marketing à Londres en 1850, déjà
Visuels des publicités Be Stupid de Diesel
Palagret
archéologie du quotidien
Photos prises le samedi 30 janvier 2010
au croisement de la rue de Rivoli et du boulevard de Sébastopol à Paris
1- Obéissez, consommez, ne pensez pas, dormez
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Commentaires
curiosus, cupidus, studiosus
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