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Par Palagret le 1 Octobre 2010 à 12:00
Une ancienne réclame peinte pour un magasin de papiers peints est toujours lisible avenue Pasteur à Paris. Les lettres sont délavées et la brique transparaît sous la peinture.
Ancien Mur peint publicitaire à ParisLa réclame est peinte sur le mur aveugle d'un immeuble haussmannien. Une partie est cachée par un petit immeuble construit après.
Ancien Mur peint publicitaire à ParisLe magasin de papiers peints a fermé il y a longtemps. Bientôt, les immeubles bas seront rasés pour faire place à des constructions neuves plus hautes. Une autre trace du vieux Paris disparaîtra.
Ancien Mur peint publicitaire à ParisUne station vélib et une sucette Decaux avec une affiche pour les mobiles Bouygues situent la photo au XXIème siécle. Les journaux affichés sur le kiosque permettent de trouver la semaine où les photos ont été prises.
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Par Palagret le 2 Avril 2010 à 12:00
Dominant le métro aérien, l'ancienne publicité peinte Suze est une survivance de l'âge d'or de la réclame murale, des années vingt à 1943 où le législateur tente de contrôler la prolifération des images sur les murs aveugles de Paris.
Mur publicitaire peint Suze, ParisCe bandeau oublié attire les graffiti. La première photo a été prise en juillet 2009, le haut des lettres est déjà masqué par un tag bleu.
Mur publicitaire peint Suze, Paris Les photos suivantes datent d'avril 2010. L'arabesque rose à droite a disparue remplacée par un tag bleu surmonté d'une signature style bubble en rouge.
Mur publicitaire peint Suze, ParisIl reste fort peu de murs peints publicitaires à Paris. Ne faudrait-il pas les sauvegarder comme témoins d'un temps révolu? Le Bébé Cadum du boulevard Montmartre a bien été restauré.
Mur publicitaire peint Suze, Paris Combien de temps faudra-t-il aux tagueurs pour recouvrir l'ancienne publicité Suze?
Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:
Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Mur publicitaire peint Bébé Cadum à Paris
Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris
Le Diable et le mur peint publicitaire
Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre à Versailles
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur peint disparu place de la BastilleMurs peints, murs publicitaires et tags, une longue histoire
Mur peints publicitaires en Inde
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Par Palagret le 21 Novembre 2009 à 12:00Voici un ancien mur peint Suze à Paris, près du métro aérien. La ligne 6 fut crée en 1907. Quand la publicité fut peinte un peu plus tard, elle était à hauteur des yeux des voyageurs. Aujourd'hui, elle est toujours visible du sol et du métro mais la partie haute du motif est recouverte par un graffiti bleu, une signature difficile à lire. Quand les graffeurs ont trouvé un bon spot, ils ne s'arrêtent pas; il est probable que la réclame Suze disparaîtra bientôt sous des arabesques de bombe acryliques. Les publicitaires vantent des produits pour nous pousser à les consommer, les graffeurs ne vantent qu'eux-mêmes.
Mur publicitaire peint Suze, Paris
Appliquée sur un mur pignon percé de quelques lucarnes, la publicité murale est constituée du nom de la marque Suze suivi de "apéritif à la gentiane". Les lettres noires ombrées de blanc se détachent sur un fond jaune. La brique transparaît sous le peinture délavée.Mur publicitaire peint Suze, Paris
L'apéritif à la gentiane amère, agrumes et sucre titrait 32°, elle n'en titre plus que 15 aujourd'hui. Suze a le même âge que la Tour Eiffel. Pour célébrer les 120 ans de la marque, Suze a créé une bouteille blanche sérigraphiée or avec un motif de morceaux de Tour Eiffel. Depuis 1992 des artistes dont Jean-Charles de Castelbajac, Christian Lacroix, Jean Nouvel, Paco Rabanne, Sonia Rykiel, Thierry Muegler etc .. ..ont décoré une bouteille Suze pour les fêtes de fin d'année.
Mur publicitaire peint Suze, Paris
D'autres marques d'alcool comme Desperados rivalisent pour attirer l'attention des consommateurs en confiant l'habillage de leurs bouteilles à des créateurs. Si les bouteilles elles-mêmes ne sont pas décorées, ce sont les affiches qui cherchent à mêler art et alcool (Martini, Ballantine's). Il s'agit toujours d'associer un produit assez banal à un univers flatteur de luxe et de culture.
Mur publicitaire peint Suze, Languedoc
Dans tous les cas, le message est clair: alcoolisez vous mais avec distinction! Il ne s'agit pas de boire du Kiravi, ou du velours de l'estomac, mais de goûter délicatement une boisson élégante servie dans une bouteille réservée aux happy few.
Mur publicitaire peint Suze et Dulsol Cadoricin, ParisPhoto prise dans les années 1970. Le mur existe-t-il encore?
Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:
Mur peint publicitaire Suze et quelques graffiti de plus
Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris
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Murs peints publicitaires Forvil
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Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
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Mur peints publicitaires en Inde
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Photos prises en juillet 2009
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Par Palagret le 30 Septembre 2009 à 12:00Situé dans l'enceinte médiévale d'une ville de Lozère, se trouve un ancien mur publicitaire Mandarin presque intact. Sans dessin, un simple lettrage vante le "Mandarin, apéritif cordial" en lettres bleues ombrées de blanc sur fond jaune.
réclame peinte murale
pour Mandarin apéritif cordial
photographié en 2009
Le mur aveugle n'a pas changé depuis l'installation de la réclame peinte. Seul un trait blanc simulant des pierres de taille, à l'angle du mur, a été ajouté et couvre en partie la lettre N.
réclame peinte muralepour Mandarin apéritif cordial
Né dans les années 1920, l'apéritif "Le Mandarin", racheté et distribué par Cusenier, a disparu aujourd'hui. Son nom n'avait rien à voir avec la Chine. Il était fabriqué à base de mandarines macérées dans l'alcool avec de la gentiane et du quinquina. Comme l'Amer Picon, Cinzano ou Dubonnet, Le Mandarin vantait sa vertu roborative. Le mot cordial promettait "santé + force + joie du cœur". On n'oserait plus aujourd'hui utiliser un tel slogan pour de l'alcool.
affiche publicitairepour Mandarin apéritif cordial
Comme toutes les grandes marques d'apéritif, Le Mandarin a utilisé de nombreux média publicitaires: mur peint et plaque de métal émaillée dans les rues. Cartes à jouer, vide-poche, sous-main, menus distribués dans les cafés et restaurants.
Jeu de cartes et jetons publicitairesoffert par Mandarin apéritif cordial
Dans les années trente, les surréalistes comme Roger Caillois et André Breton, réunis au café Cyrano de la place Blanche à Paris, dégustaient rituellement des mandarins curaçao à la belle couleur bleue.
sous-main publicitairepour Mandarin apéritif cordial
Le mandarin curaçao se fait aussi avec du Picon. Dans Marius (1931), le film de Marcel Pagnol, César donne à Marius une recette à l'arithmétique fantaisiste: « Un tout petit tiers de curaçao, un tiers de citron un peu plus gros, un bon tiers de Picon, enfin un grand tiers d’eau ».
mur peint publicitaire
pour Mandarin apéritif cordial
Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:
Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris
Le Diable et le mur peint publicitaire
Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre
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Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint disparu place de la BastilleMur peints publicitaires en Inde
Texte et photos Palagretseptembre 2009
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Par Palagret le 10 Juillet 2009 à 12:00
Ce mur publicitaire est un palimpseste. Les publicités se masquent mais avec le temps les anciennes strates réapparaîssent. Les couleurs rouges et bleues résistent bien aux intempéries.
Ancien mur peint publicitaire dans un village du Languedoc
On lit clairement à droite une réclame pour une station-service Avia, lettres blanches sur fond rouge. Le A, à l'angle du mur est recouvert. A l'origine la publicité Avia devait couvrir les deux pans de mur. Il ne reste plus beaucoup de stations-service Avia aujourd'hui même si la marque existe toujours.
Avia sur un mur peint publicitaire délavé
A gauche on déchiffre FORV pour Forvil. En dessous DUBO, DUBON. Manque le troisième vers DUBONNET, le vin tonique au quinquina. Les lettres sont blanches sur fond bleu.
Dubo, Dubon, Forvil sur un mur peint publicitaire
Le cercle ocre n'est plus identifiable mais il contenait sans doute un chat et une bouteille, logo de Dubonnet. Voir image ici.
La coulure grise de béton qui coupe les logos publicitaires correspond à une réparation de la façade. Les occupants ont posé des fils électriques noirs sur la réclame peinte. La pizzeria qui occupe l'immeuble a accroché une modeste pancarte-enseigne qui cache le bas des lettres de Forvil et aussi un rectangle beige qui annonçait un ancien commerce. L'emplacement est bien visible et les publicités se succèdent, suivant l'évolution économique.
Dubonnet sur un ancien mur peint publicitaire
Il y a peut-être d'autres réclames sur ce mur qu'on ne lit plus. Elles sont là depuis les années vingt ou trente. La rénovation est moins rapide dans les petites villes que dans les grandes agglomérations où la pression foncière est forte mais cet ancien mur peint, déjà bien délavé, ne durera plus très longtemps. Au prochain ravalement, il disparaîtra.
Lettres écaillées d'une réclame muraleLes murs peints publicitaires racontent l'histoire économique des marques et des commerces. Des marques très présentes dans la première moitié du XXè siècle perdent en visibilité comme Avia ou Dubonnet. Forvil né en 1861 a disparu en 1987.
Autres murs peints sur ce blog:* Mur Dubonnet disparu à Paris
* Robert Delaunay et la publicité Dubonnet
* Mur peint Dubonnet, Avia, Forvil en Languedoc
Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Un mur peint publicitaire Mandarin, apéritif cordial
Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre
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Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint Dubonnet, disparu de la place de la Bastille
Mur peint publicitaire du Diable
Murs peints publicitaires en Inde
Palagretmur peint publicitairejuillet 2009
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Par Palagret le 9 Juillet 2009 à 12:00
Le mur peint publicitaire du Bébé Cadum était assez abîmé, le côté droit raboté si bien qu'on ne lisait plus que Sav et Cad. Il était cependant un des rares témoins des réclames peintes des années vingt à Paris. Il avait vaillement résisté à la rénovation urbaine, perché tout en haut d'un mur aveugle.
Mur peint publicitaire "Savon Cadum" à Paris
Puis, victime d'un ravalement en février dernier, le bébé joufflu avait disparu au grand désespoir des explorateurs des traces de l'ancien Paris.
Emplacement du mur peint publicitaire "Savon Cadum" à Paris
Oh miracle, le mur peint est là de nouveau, comme neuf, au même endroit. Le lettrage "Savon Cadum pour la toilette" a été reconstitué et les couleurs sont plus franches. L'image a-t-elle été déposée et restaurée ou est-ce une copie?
Nouveau mur peint publicitaire "Savon Cadum" après ravalement
Le Bébé Cadum aux joues roses peut continuer à sourire aux passants du boulevard Montmartre pour encore un siècle si l'immeuble n'est pas démoli d'ici là.
En janvier 2009, pour la première fois, un bébé métisse a été élu Bébé Cadum de l'année. Maï-Anna est une petite fille franco-sénégalaise de 17 mois. A quand son portrait dans une campagne de publicité?
Liens sur ce blog:
Histoire du Bébé Cadum
La disparition de Bébé Cadum
L'élection du Bébé Cadum
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Par Palagret le 25 Juin 2009 à 12:00
Une publicité du diable!Découvert dans un petit village du Languedoc, voici un vieux mur peint publicitaire illustré d'un diable noir décapité.
Ancien mur peint publicitaire "du Diable"
Le mur est un palimpseste et sous le mot Diable on devine Pellier (Montpellier) écrit en rouge et Mas en gris. Plusieurs lettrages mêlés transparaissent sous les multiples couches de peinture. Le diable lui est bien visible, on voit la hampe de sa fourche, sa queue fourchue et ses sabots de bouc. La tête a disparu. Un iconoclaste l'aurait-il vertueusement effacé ?
Ancien mur peint publicitaire "du Diable"
Que vantait cette publicité murale toute écaillée? Des meubles, des vêtements, du cirage, du tabac, de la bière? A quoi pouvait bien être associée cette image? Le temps a passé et le message publicitaire s'est effacé. Effacé du mur aussi bien que des mémoires car les passants interrogés ne savent pas.
Ancien mur peint publicitaire "du Diable"
Il y a longtemps que la publicité utilise l'image de Dieu ou du Diable. Dieu prône une vie détachée des biens matériels pourtant les publicitaires n'hésitent pas à associer un produit à Dieu pour le sacraliser et en faire un avènement ou un don de Dieu aux hommes (les cafés San Marco).
Un produit associé à Dieu, à un dieu ou une déesse, est désigné comme bon, positif, au consommateur. Qui douterait de la parole de Dieu? Aujourd'hui les publicitaires jouent l'ironie et le décalage:
- Tigo, une firme de téléphone portable en Thaïlande, présente une jeune femme d'aujourd'hui aux dix bras, comme la déesse hindouiste Durga ou la déesse chinoise Kouan-Yin. Neuf mains tiennent des téléphones, la dixième bénie la foule.
- Volkswagen détourne "La Cène" de Leonard de Vinci et ajoute le slogan: « Mes amis réjouissons nous car une nouvelle Golf est née », 1997
- Les jeans Girbaud détourne aussi "La Cène" en 2005 en remplaçant les disciples par des femmes.
Le diable au contraire est maléfique mais il incarne les valeurs de transgression et de liberté, de dépassement des tabous. Il dit « Cédez à la tentation » ce qui est exactement le discours publicitaire.
Autres anciens murs peints publicitaires sur ce blog:
Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Mur peint publicitaire Mandarin
Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre
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Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
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Mur peint disparu place de la BastilleMur peints publicitaires en Inde
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Par Palagret le 9 Juin 2009 à 12:00
Le deuxième mur peint publicitaire Amer Picon se trouve dans le 17è arrondissement de Paris, à l'angle d'une petite rue et d'une avenue. Un bâtiment bas occupe la pointe, laissant libres deux murs aveugles. L'emplacement est très visible, cependant la publicité est si délavée qu'elle est difficile à déchiffrer.
Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël Quinquina
Paris 17è
Comme sur le premier mur, il n'y a qu'un lettrage, le nom de la marque Amer Picon, sans image. Une deuxième publicité recouvre en partie les lettres. On distingue un texte avec des traces de jaune et de bleu et à droite un ovale noir superposé aux lettres O et N de Picon. Dans l'ovale, deux personnages, deux garçons de café, portent un plateau avec une bouteille. Il s'agit d'une publicité Saint-Raphael Quinquina. En-dessous, on lit "affichage ... .
Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël QuinquinaParis 17è
Recouvrir un mur peint était l'équivalent de recouvrir une affiche aujourd'hui même si les changements étaient peu fréquents et plus coûteux. L'ancien mur peint devait être soigneusement masqué pour mettre en valeur la nouvelle publicité. Seul le temps et les intempéries font apparaître ces palimpsestes publicitaires que les curieux de la rue s'évertuent à déchiffrer.
Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël QuinquinaParis 17è
Crée en 1837, Amer Picon était un apéritif très populaire qui utilisait, en plus des murs peints, toutes les formes de publicité. En 1906, pour l'exposition coloniale de Marseille, Amer Picon construisit son propre pavillon qui accueillit la réception du Congrès International des Etudiants1. Qu'une marque d'alcool reçoive des étudiants serait inacceptable aujourd'hui.
Carte postale de l'Exposition coloniale de Marseille, 1906Pavillon "Amer Picon"
Voir le premier mur "Amer Picon" et l'historique de la marque.
Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:
Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Un mur peint publicitaire Mandarin, apéritif cordial
Le Diable et le mur peint publicitaire
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Par Palagret le 9 Juin 2009 à 12:00Entre les deux guerres, les murs citadins se couvrent de publicités peintes. Les alcools sont très présents, Dubonnet, Byrrh, Amer Picon, Suze. La consommation de vin et d'alcool est présentée comme positive, bonne pour la santé. Les français buveurs de vin n'ont-ils pas vaincu les Allemands buveurs de bière?
Mur peint publicitaire Amer Picon à Paris dans le 18èVoici deux anciens murs peints Amer Picon à Paris. La première publicité murale, dans le 18è, est en assez bon état. On lit Amer Picon en lettres blanches ombrées de noir sur fond rouge. En-dessous "demandez un ". Le reste du slogan est illisible. Encore en-dessous, Picon est écrit une deuxième fois.
Mur peint publicitaire Amer Picon à Paris dans le 18è
En lettres noires sur fond jaune, une autre publicité cherche à attirer une clientèle pour des chirurgiens dentistes. Le haut du mur gardent des traces de lettres trop effacées pour être identifiées.L'Amer Picon est un apéritif à base de mélange de zestes d'orange, macérés dans de l'alcool, puis distillés. On y ajoute des racines de gentiane, du quinquina, du sirop de sucre et du caramel. En 1837, Gaëtan Picon, un chasseur de l’armée française en Algérie, crée cette boisson pour se soigner. Guéri et revenu à la vie civile, il monte à Alger une distillerie pour l'Amer Africain, un amer (bitter) titrant 21 degrés, qui est bientôt adopté par les soldats français à la conquête de l'Algérie.
Mur peint publicitaire Amer Picon
et réclame pour des chirurgiens dentistes à Paris 18èEn 1872, Gaëtan Picon installe une usine à Marseille et l'Amer Africain est rebaptisé "Amer Picon" pour élargir son public et se démarquer de l'image de boisson à soldats. L'apéritif devient très populaire.
Le surréaliste Robert Desnos qui ne dédaigne pas écrire des slogans publicitaires livre un petit poème radiophonique:
"Joie certaineToujours saineQuand on boit l’Amer PiconUn délice sans maliceBuvez de l’Amer Picon"
On doit aussi à Desnos cette mémorable réclame:
"la Marie Rose, la mort parfumée des poux"
Dans le film « Marius » de Marcel Pagnol, César, joué par Raimu, explique « comment faire un bon Picon ». Déjà du placement de produit bien avant le cocktail Martini de James Bond!
Officier commandant des spahis en AlgérieAffiche publicitaire Amer Picon
La publicité pour l'Amer Picon utilise tous les supports: murs peints, affiches, plaques émaillées, jeux de cartes, encarts dans les journaux et même en 1937, un camion exposition Citroën. Il sillonne les routes de France vantant les bienfaits de l'Amer Picon et de Pikina, une autre spécialité de la marque. 1En 1959, nouveau slogan radiophonique:
"Pourquoi Picon? parce que c'est bon!"Autres anciens murs peints publicitaires:
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Palagretarchéologie du quotidienjuin 2009Sources:
1- in "La Gentiane" par Jean-Louis Clade
Réclames de Robert Pichery, 1996, éditions J-P Barthélémy
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Par Palagret le 9 Juin 2009 à 12:00
Le deuxième mur peint publicitaire Amer Picon se trouve dans le 17è arrondissement de Paris, à l'angle d'une petite rue et d'une avenue. Un bâtiment bas occupe la pointe, laissant libres deux murs aveugles. L'emplacement est très visible, cependant la publicité est si délavée qu'elle est difficile à déchiffrer.Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël Quinquina
Paris 17è
Comme sur le premier mur, il n'y a qu'un lettrage, le nom de la marque Amer Picon, sans image. Une deuxième publicité recouvre en partie les lettres. On distingue un texte avec des traces de jaune et de bleu et à droite un ovale noir superposé aux lettres O et N de Picon. Dans l'ovale, deux personnages, deux garçons de café, portent un plateau avec une bouteille. Il s'agit d'une publicité Saint-Raphael Quinquina. En-dessous, on lit "affichage ... .
Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël QuinquinaParis 17è
Recouvrir un mur peint était l'équivalent de recouvrir une affiche aujourd'hui même si les changements étaient peu fréquents et plus coûteux. L'ancien mur peint devait être soigneusement masqué pour mettre en valeur la nouvelle publicité. Seul le temps et les intempéries font apparaître ces palimpsestes publicitaires que les curieux de la rue s'évertuent à déchiffrer.
Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël QuinquinaParis 17è
Crée en 1837, Amer Picon était un apéritif très populaire qui utilisait, en plus des murs peints, toutes les formes de publicité. En 1906, pour l'exposition coloniale de Marseille, Amer Picon construisit son propre pavillon qui accueillit la réception du Congrès International des Etudiants1. Qu'une marque d'alcool reçoive des étudiants serait inacceptable aujourd'hui.
Carte postale de l'Exposition coloniale de Marseille, 1906Pavillon "Amer Picon"
Voir le premier mur "Amer Picon" et l'historique de la marque.
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