• Le trompe-l'oeil Nespresso du Printemps

    Par Palagret le 28 Février 2009 à 12:00
       
        Des gratte-ciels dorés au soleil levant décorent la façade du Printemps. A la place du trompe-l'oeil menteur  installé en  avril 2008  pour cacher les travaux de rénovation du grand magasin parisien, il y a maintenant une bâche publicitaire à la gloire de  Nespresso CitiZ.
    Bâche de travaux publicitaire sur la façade
    du Printemps Haussmann
    Gratte-ciels de Chicago à l'aube
    Bâche de travaux en trompe-l'oeil
    sur la façade du Printemps
    Reflet factice de l'église de la Madeleine
     

       Les faux reflets des monuments parisiens ont laissé la place aux  gratte-ciels de Chicago devant lesquels sont posées les trois nouvelles machines à café Nespresso. Il y a aussi quelques capsules de café mais, au contraire de la palissade en relief des Champs-Elysées, les capsules ne sont que de plates photographies.
     
    Bâche de travaux publicitaire sur la façade
    du Printemps Haussmann
    Machine à café Nespresso CitiZ
     

        Les tourelles des deux bâtiments du Printemps se détachent maintenant sur un ciel orangé. C'est l'aube, il est temps de boire un café. De l'ancienne toile peinte, il reste les colonnes de fer du bâtiment et les échafaudages en trompe-l'oeil. Des points rouges parsèment la photo géante. A quoi servent-ils?
     
    Bâche de travaux publicitaire sur la façade
    du Printemps Haussmann
    Machine à café Nespresso CitiZ
     

        L'ancienne bâche de travaux était un hommage à Paris, la nouvelle bâche publicitaire vante     Nespresso CitiZ devant un décor de Chicago. Sur 170 mètres de long et 30 mètres de hauteur, une fresque de gratte-ciels donne un air américain au boulevard très parisien du baron Haussmann.
     
    Bâche de travaux publicitaire sur la façade
    du Printemps Haussmann
    Machine à café Nespresso CitiZ
     

       Après le 31 mars, la bâche de travaux publicitaire sera découpée en sacs de courses. A     l'occasion de la Fête des Mères, si vous achetez une machine à café CitiZ, vous aurez droit à un shopping-bag très branché pour un euro de plus.
    Bâche de travaux publicitaire, Printemps Haussmann
    Machine à café Nespresso CitiZ
    affiche géante Petit-Bateau

         La découpe des bâches de travaux devient un must. Le trompe-l'oeil dégoulinant du 39 avenue George V, découpé et encadré a été vendu aux enchères. La bâche artistique d'Erro a elle aussi été mise en pièces et distribuée aux clients du BHV. Est-ce la première fois qu'une bâche publicitaire est ainsi distribuée?
     
    Bâche de travaux publicitaire
    Printemps Haussmann
    capsule de café Nespresso CitiZ
     
     

       La dispersion de l'immense photo permet de recycler des matériaux encombrants à peu de frais et de plaire aux accros de la pub.

       La bâche est conçue  par McCann Paris avec le photographe Andy Glass et installée par Athem.
     
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  • Le trompe-l'oeil de l'avenue George V démonté

    Par Palagret le 15 Mars 2008 à 12:00

    Un trompe-l'oeil en morceaux

     

    undefinedFaçade haussmannienne rénovée et bâche de travaux en trompe-l'oeil

     

        Les travaux de restauration de la façade du 39 avenue Georges V se terminent. Le trompe-l'oeil de l'immeuble déformé, inspiré des montres molles de Dali et de Gaudi, qui a tant fait parler de lui ne sera bientôt plus là. La bâche de chantier, à moitié démontée, laisse voir une sévère façade haussmannienne. Une façade sans fantaisie qui se fond dans le paysage parisien et ne provoquera pas d'attroupement comme le trompe-l'oeil surréaliste qui la cachait. Maintenant, on peut comparer le balcon en fer forgé réel et sa déformation ondoyante sur la bâche de chantier.
     
        La plupart des bâches de travaux en Pvc une fois démontées vont à la décharge mais depuis peu certaines sont recyclées.
    undefinedFaçade haussmannienne rénovée et bâche de travaux en trompe-l'oeil
     
     
     
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      Le 26 janvier 2009 des morceaux du trompe-l'oeil seront vendus aux enchères.
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        Juste en face, au coin de la rue François 1er,     des travaux commence sur un autre bâtiment. Une grande bâche noire suit l'arrondi de l'immeuble des années 70 où Bulgari, le joailler italien, ouvrira bientôt une luxueuse boutique. La bâche est réalisée par Stratus, responsable de l'habillage du chantier Nespresso sur les Champs-Elysées. Mais ici, au contraire des capsules de café en relief collés sur la bâche Nespresso, la bague Bulgari n'est qu'une photographie aggrandie. Les diamants, même factices, ne sont pas en relief!
    undefinedBâche de chantier Bulgari face au trompe-l'oeil


    Paris--b-che-de-chantier-Bulgari-.jpg


    Texte et photos:
    Catherine-Alice Palagret
    mars 2008

      
     
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