• Un mur peint publicitaire Mandarin, apéritif cordial

     

        Situé dans l'enceinte médiévale d'une ville de Lozère, se trouve un ancien mur publicitaire Mandarin presque intact. Sans dessin, un simple lettrage vante le "Mandarin, apéritif cordial" en lettres bleues ombrées de blanc sur fond jaune.
     

    réclame peinte murale
    pour Mandarin apéritif cordial
    photographié en 2009


        Le mur aveugle n'a pas changé depuis l'installation de la réclame peinte. Seul un trait blanc simulant des pierres de taille, à l'angle du mur, a été ajouté et couvre en partie la lettre N.
     
     

    réclame peinte murale
    pour Mandarin apéritif cordial


         Né dans les années 1920, l'apéritif "Le Mandarin", racheté et distribué par Cusenier, a disparu aujourd'hui. Son nom n'avait rien à voir avec la Chine. Il était fabriqué à base de mandarines macérées dans l'alcool avec de la gentiane et du quinquina. Comme l'Amer Picon, Cinzano ou Dubonnet, Le Mandarin vantait sa vertu roborative. Le mot cordial promettait "santé + force + joie du cœur". On n'oserait plus aujourd'hui utiliser un tel slogan pour de l'alcool.
     

    affiche publicitaire
    pour Mandarin apéritif cordial


        Comme toutes les grandes marques d'apéritif, Le Mandarin a utilisé de nombreux média publicitaires: mur peint et  plaque de métal émaillée dans les rues. Cartes à jouer, vide-poche, sous-main, menus distribués dans les cafés et restaurants.
     


    Jeu de cartes et jetons publicitaires
    offert par Mandarin apéritif cordial



        Dans les années trente, les surréalistes comme Roger Caillois et André Breton, réunis au café Cyrano de la place Blanche à Paris, dégustaient rituellement des mandarins curaçao à la belle couleur bleue.

     

    sous-main publicitaire
    pour Mandarin apéritif cordial


         Le  mandarin curaçao se fait aussi avec du Picon. Dans Marius (1931), le film de Marcel Pagnol, César donne à Marius une recette à l'arithmétique fantaisiste: « Un tout petit tiers de curaçao, un tiers de citron un peu plus gros, un bon tiers de Picon, enfin un grand tiers d’eau ».
     


    mur peint publicitaire
    pour Mandarin apéritif cordial
     
     
     

    Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

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    Mur peints publicitaires en Inde

     

    Texte et photos Palagret
    septembre 2009
     

     

     
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