• Crise de la publicité, affiches vides et palimpsestes dans le métro parisien

     

        Il y a de plus en plus d'affiches vides de toute publicité dans le métro et dans la rue. Les publicitaires protestent contre le nouveau RLP de Paris qui va les obliger à démonter leur panneaux 3X4 alors qu'ils n'ont même pas de quoi les remplir.

     

     

     

    affiche vide palimpseste métro 2Composition abstraite, affiche vide de publicité au métro Mairie d'Issy

     

     

        Recouverts de bleu, jaune ou vert, les champs vides sont souvent tagués ou arrachés. Dans les stations en cours de rénovation, des bandes de couleur couvrent en partie la surface devenue inutile. Ces bandes sont posées de manière semble-t-il aléatoire. Le camouflage est imparfait.

     

     

    affiche vide palimpseste métro 1Composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

       Le colleur d'affiche n'avait peut-être que des restes de papier de diverses couleurs. Ou il a eu un petit coup de fatigue, ou il avait oublié son échelle et n'a masqué que le bas du panneau d'affichage. Autre hypothèse plus joyeuse, le colleur est un artiste méconnu et il crée d'intéressantes compositions graphiques sur les murs du métro, jouant avec le hasard des dévoilements et l'application de formes géométriques. 

     

     

     

    affiche vide palimpseste métro 4

    Composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

       Sur un panneau d'affichage, on distingue encore le haut d'une affiche annonçant la rénovation de 250 stations pour un métro plus beau. En bas, des bandes bleues vertes et blanches forment un motif géométrique; en haut, le papier arraché et les cercles jaunes donnent un motif plus dynamique.

     

     

    affiche vide palimpseste métro 9Composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

          Les couches de papier ont été grattées, déchiquetées, occultées mais il reste des débris encore identifiables. Le mur devient un palimpseste où se lisent différentes histoires, masquées et révélées à la fois. 

     

     

     

    affiche vide palimpseste métro 3Composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

     

       L'absence de publicité sur de nombreux panneaux affiche la crise économique, ce qui n'est pas très rassurant. Cependant, la crise nous prive d'affiches le plus souvent agressives et banales, vantant ad nauseam des smart phones, des voitures et des fringues, ce qui est plutôt positif. 

     

     

     

    affiche vide palimpseste métro 8Composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

        Le vide libère "notre temps de cerveau disponible" (1) et nous rend à nos rêveries. L'absence de communication commerciale sur les emplacements dédiés permet de découvrir des images non marchandes, des images pour rien, nées du hasard, de la fantaisie d'un colleur d'affiche et des arrachements des passants. Des œuvres collaboratives et éphémères à découvrir au hasard des voyages dans le réseau souterrain.

     

     

     

    affiche vide palimpseste métro 0886composition abstraite et lettres, affiche vide de publicité, quai métro Mairie d'Issy

     

     

     

     

     

    Minuscule saga des affiches vides de publicité 

     

    C'est le printemps, les affiches vertes vides de publicité refleurissent dans le métro

    X - Affiches noires en deuil de la publicité dans le métro londonien

    IX- Décoration monochrome sur les quais du métro en manque de publicité

    VIII- Affiches sans publicité dans le métro, champs de couleurs reposants

    VII- La crise s'affiche

    VI- L'affiche verte

    V- Vie et mort d'un affiche vierge de publicité

    les affiches blanches

    III- les affiches bleues, le blues de la publicité

    II- Affiches noires, suite

    I- les affiches noires, crise de la publicité ou hommage à Pierre Soulages

     

     

     

    Palagret

    le vide publicitaire

    décembre 2011

     

     

     

    1- in  "Les dirigeants face au changement", Patrick Le Lay (alors PDG de TF1), Editions du Huitième jour, 2004

    " Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective ”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (...).

    Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible ... ."

     

     

     

     
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